Wir kennen sie und gerade ploppen sie überall auf. Aktionen.Ja, auch ich habe gerade eine Aktion rausgehauen. Dennoch wird es sie bei mir in diesem Jahr in deutlich reduzierter Form geben und das aus gutem Grund.Aktionen
und Aktionspreise können auf den ersten Blick verlockend erscheinen, insbesondere in einer wettbewerbsintensiven Branche wie der Fotografie. Doch es gibt mehrere Gründe, warum sich solche Angebote für Fotografen oft nicht lohnen:
1. Wert der Dienstleistung: Fotografie ist eine Kunstform, die Zeit, Kreativität und Fachwissen erfordert. Durch Aktionspreise wird der Wert der Dienstleistung oft herabgesetzt. Kunden könnten den Eindruck gewinnen, dass die Qualität der Arbeit geringer ist, wenn die Preise stark reduziert werden.
2. Kundenbindung: Aktionen ziehen häufig Schnäppchenjäger an, die oftmals nicht an einer langfristigen Beziehung interessiert sind. Diese Kunden sind meist nicht bereit, den vollen Preis für zukünftige Dienstleistungen zu zahlen, was die Kundenbindung erschwert
3. Erhöhter Druck: Bei Aktionspreisen kann der Druck steigen, eine größere Anzahl von Aufträgen in kürzerer Zeit zu bearbeiten. Dies kann zu Stress führen und die Qualität der Arbeit beeinträchtigen, was sich negativ auf den Ruf des Fotografen auswirken kann.
4. Ungedeckte Kosten: Oftmals sind die Kosten für die Durchführung von Aktionen höher als erwartet. Rabatte können zu einem Rückgang des Umsatzes führen, was die Rentabilität gefährdet. FotografInnen müssen auch die Zeit und Ressourcen berücksichtigen, die für Marketing und die Durchführung der Aktion benötigt werden.
5. Markenimage: Häufige Aktionen können das Markenimage von FotografInnen schädigen. Ein Fotograf, der ständig Rabatte anbietet, wird möglicherweise als weniger professionell wahrgenommen. Ein starkes Markenimage basiert auf Qualität und Exklusivität, nicht auf Preisnachlässen.
6. Wettbewerbsverzerrung: Wenn viele FotografInnen in einer Region Aktionen anbieten, kann dies zu einem Preiskampf führen, der für alle Beteiligten schädlich ist. Anstatt sich auf die Qualität ihrer Arbeit zu konzentrieren, müssen FotografInnen ihre Preise ständig anpassen, was zu einem Teufelskreis führen kann.Quintessenz des Ganzen ist, dass Aktionen zwar ganz nett erscheinen, aus Sicht des Fotografen allerdings nicht unbedingt vorteilig zu betrachten sind. Ich will sie nicht komplett verteufeln, rufe jedoch dazu auf, sie wohldosiert und überlegt einzusetzen.
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